“五一”小长假，节节攀升的气温难抵人们高涨的出游热情。期间，#山西#霍州市抓住这一有利时机，充分调动全市12个乡镇、街道以及市直相关部门，推出以“多彩古霍游，健康运动汇”为主题的系列文体活动。这些活动各具特色、内容丰富，如同一场假日“盛宴”，在吸睛无数的同时，进一步盘活了市域文旅资源，而使人们对当地抢抓机遇激发文旅活力充满了信心。
商贸+文旅激发市场活力
大运高速，贯通三晋南北。“五一”假期，用“车流不息”来形容它的繁忙程度并不夸张，霍州服务区便坐落其上。
5月1日一大早，服务区的东、西区均已涌入了大量车辆。来自太原市的陈旭和妻儿打算歇歇脚继续赶路，一下车却被人头攒动的霍州市文旅商贸推介活动所吸引，“反正是出来玩，何不看看呢?”
口感松软的年馍、百吃不厌的饸饹、软糯鲜香的碗托，以及朴实耐用的传统粗布、韵味十足的文创葫芦，等等，在霍州市12个乡镇、街道和相关部门搭建的展区内，品类繁多的土特产品让人目不暇接。
“这是啥材料做的?有什么寓意……”在鼓楼街道展区，几件精美的工艺品让陈旭一家三口挪不动步。
“这是我们的霍州花馍，都是用新鲜的果蔬榨汁取色的，没有任何色素添加剂……”身着红马甲的张玲微笑着回答。她的身旁，是色彩艳丽、寓意美好的“福禄双全”“代代有福”“年年有余”等定制花馍，而专为庆祝建*周年特制的花馍最受瞩目，鲜花的*旗、牡丹花图案，与“——”字样巧妙组合在一起，总会引来天南海北游客的驻足鉴赏。作为嘉和兴福花样馍头的负责人，张玲现场介绍霍州花馍工艺、特点的同时，还开通了网络直播，“这里客流量大，我想通过线下+线上两种形式把霍州花馍推介给大家，让更多的人知道霍州、了解霍州，来到霍州。”
除5月1日上午的推介活动开幕式外，大张镇、开元街道和李曹镇、鼓楼街道还相继在服务区里进行了专场推介。一连五天，琳琅满目的霍州本土特产，连同地域特色鲜明的文艺演出留驻着在服务区歇脚的游客。吃一碗风味独特的地方美食，购几件物美价廉的农特产品，抑或是听一段娓娓道来的新编霍州书，看一场酣畅淋漓的威风锣鼓表演，还不忘拍几张高清美图、录几节趣味视频，是不少游客打卡霍州时乐此不疲的事情。
目睹眼前的场景，陈旭认为，在高速公路服务区进行如此大规模的商贸文旅推介活动并不多见，“霍州市充分利用‘五一’小长假这一出游高峰期，以及大运高速公路服务区的区位优势，以‘商贸+文旅’的形式进行推介，能够抢抓潜在消费市场，对提升霍州品牌知名度和影响力可以起到事半功倍的效果。”
以文兴旅，以旅促商。年全国消费促进月暨“礼享生活·晋情消费”促消费活动霍州市文旅商贸推介活动，是霍州市委、市*府为贯彻落实*中央、国务院关于扩大内需，做好“六稳”“六保”工作的决策部署，积极响应商务部、山西省和临汾市年全国消费促进月系列活动而统筹谋划的。此次活动集商贸推介、文旅融合、特色商品销售为一体，是该市推动文旅商贸提档升级，进一步激发市场活力、释放消费潜力的积极探索，亦被视为“十四五”期间打造区域交通中心枢纽和区域商贸物流中心城市的生动实践。
体育+文旅赋能业态发展
蓝天下，五彩缤纷的滑翔伞时而盘旋，时而俯冲……春末夏初，草儿青青的卧牛山洋溢着青春和激情。
5月1日至2日，陶唐峪乡观堆村卧牛山航空飞行营地，“携手华舰·健康霍州”农信杯第二届滑翔伞邀请赛举行，吸引了来自全国12个省市的40余名运动员来此尽情享受凌空翱翔的乐趣。
卧牛山航空飞行营地，起飞场海拔高度1米，占用山地30亩，航线长度约1公里，是去年霍州市委、市*府按照临汾市体育工作总体思路，全面落实“打造六张体育名片”安排部署而投资建设的。
以成功举办两届滑翔伞邀请赛为标志，霍州市正展现着一座运动之城应有的活力。在以“多彩古霍游，健康运动汇”为主题的“五一”系列活动中，体育赛事就不胜枚举。在白龙镇陈村，相继举办的“霍窑杯”通背拳武术大赛、威风锣鼓争霸赛、古典式摔跤比赛，场场高潮迭起、扣人心弦。在李曹镇七里峪景区，“徒步七里峪黑龙潭大峡谷”亲近自然、趣味横生，七里峪镇山广场上举行的首届山西曳步舞交流会则自由动感、酷炫无限；在师庄乡，首届“驿道记忆·生态旅游”暨“星火杯”骑行比赛充溢着速度与激情；在永康足球场、中镇广场等地，“年霍州市群众文化活动暨第二届全民健身街头体育运动会”更是唤起了众多市民的健身热情……
体育是霍州市一张愈来愈响亮的名片。近年来，该市持续深化文体融合发展，文化馆、图书馆、足球场、全民健身中心等一批文体设施建成投用，成功举办过全国老年人门球交流赛、全国霍山滑翔伞邀请赛等多个大型赛事，全市体育事业呈现出蓬勃发展的态势。倘若说“体育+文旅”相互赋能、融合发展，可以串联和带动一个地方多个业态发展的话，那么霍州市此番在“五一”小长假期间举办一系列体育赛事，足见将体育赛事与文旅消费相结合的初衷，打造属于霍州的“体育+文旅”特色品牌便值得期待。
非遗+旅游振兴传统文化
锣鼓开道，唢呐迎亲，长袍马褂的新郎骑着高头大马，凤冠霞帔的新娘端坐轿中，媒婆、丫鬟等一众簇拥着前行……
在退沙街道许村，一场场传统婚礼情景演绎与古村、古街、古居相得益彰，让游客体味着传统婚俗文化的魅力。
许村，年11月入选第三批中国传统村落，村庄形成于夏代，现存文物古迹15处，明清建筑9个，其中保存完整的清代民居朱家大院最具特色。传统婚礼情景表演是村“两委”在挖掘深厚文化底蕴的基础上，由村民自编自导自演的“乡土节目”。
无独有偶。在三教乡库拔村，“莺歌大赛”自4月28日就拉开序幕后，来自霍州全市的12支代表队你方唱罢我登场，各展风姿，让观者过足了瘾。
莺歌是广泛流传于霍州市的一种古老民间艺术，其曲调动听、舞姿优美、道具独特，表演由“清场”“走场”和“混场”等部分组成，具有浓郁的地方特色。近年来，三教乡在推进民间艺术发展中，不断加大对霍州莺歌的挖掘力度，让这一古老民间艺术得以传承和发展。
霍州市文旅资源富集，显然上述“非遗+旅游”之举不仅唤醒了散布于乡野间的“沉睡的遗产”，而且凸显了非遗文化价值，未来还有望为当地文旅产业发展乃至乡村振兴注入活力。
总体来说，霍州市此次推出的“多彩古霍游，健康运动汇”文体系列活动，涵盖传统文化、古迹遗存、商贸推介、体育赛事、康养休闲、美食品鉴、地域风采、文艺汇演等20项活动，无异于市域文旅资源的一次集中展示，在营造有温度、有内涵、有质感的节庆消费氛围同时，对吸引游客更好地认知霍州、走进霍州、宣传霍州大有裨益。
某种意义上，这一系列文体活动也契合了霍州市提出的围绕“转型出雏型、率先蹚新路”总体目标，全力以赴推动高质量高速度发展的部署。据了解，十四五期间，该市将充分挖掘市域丰富、独特的文旅资源优势，对标国内一流旅游目的地，拓展格局，彰显特色，提升体验，下好“一盘棋”、唱好“重头戏”。
（侯秀娟孙宗林）
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