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TUhjnbcbe - 2023/10/2 17:19:00

“五一”小长假,节节攀升的气温难抵人们高涨的出游热情。期间,#山西#霍州市抓住这一有利时机,充分调动全市12个乡镇、街道以及市直相关部门,推出以“多彩古霍游,健康运动汇”为主题的系列文体活动。这些活动各具特色、内容丰富,如同一场假日“盛宴”,在吸睛无数的同时,进一步盘活了市域文旅资源,而使人们对当地抢抓机遇激发文旅活力充满了信心。

商贸+文旅激发市场活力

大运高速,贯通三晋南北。“五一”假期,用“车流不息”来形容它的繁忙程度并不夸张,霍州服务区便坐落其上。

5月1日一大早,服务区的东、西区均已涌入了大量车辆。来自太原市的陈旭和妻儿打算歇歇脚继续赶路,一下车却被人头攒动的霍州市文旅商贸推介活动所吸引,“反正是出来玩,何不看看呢?”

口感松软的年馍、百吃不厌的饸饹、软糯鲜香的碗托,以及朴实耐用的传统粗布、韵味十足的文创葫芦,等等,在霍州市12个乡镇、街道和相关部门搭建的展区内,品类繁多的土特产品让人目不暇接。

“这是啥材料做的?有什么寓意……”在鼓楼街道展区,几件精美的工艺品让陈旭一家三口挪不动步。

“这是我们的霍州花馍,都是用新鲜的果蔬榨汁取色的,没有任何色素添加剂……”身着红马甲的张玲微笑着回答。她的身旁,是色彩艳丽、寓意美好的“福禄双全”“代代有福”“年年有余”等定制花馍,而专为庆祝建*周年特制的花馍最受瞩目,鲜花的*旗、牡丹花图案,与“——”字样巧妙组合在一起,总会引来天南海北游客的驻足鉴赏。作为嘉和兴福花样馍头的负责人,张玲现场介绍霍州花馍工艺、特点的同时,还开通了网络直播,“这里客流量大,我想通过线下+线上两种形式把霍州花馍推介给大家,让更多的人知道霍州、了解霍州,来到霍州。”

除5月1日上午的推介活动开幕式外,大张镇、开元街道和李曹镇、鼓楼街道还相继在服务区里进行了专场推介。一连五天,琳琅满目的霍州本土特产,连同地域特色鲜明的文艺演出留驻着在服务区歇脚的游客。吃一碗风味独特的地方美食,购几件物美价廉的农特产品,抑或是听一段娓娓道来的新编霍州书,看一场酣畅淋漓的威风锣鼓表演,还不忘拍几张高清美图、录几节趣味视频,是不少游客打卡霍州时乐此不疲的事情。

目睹眼前的场景,陈旭认为,在高速公路服务区进行如此大规模的商贸文旅推介活动并不多见,“霍州市充分利用‘五一’小长假这一出游高峰期,以及大运高速公路服务区的区位优势,以‘商贸+文旅’的形式进行推介,能够抢抓潜在消费市场,对提升霍州品牌知名度和影响力可以起到事半功倍的效果。”

以文兴旅,以旅促商。年全国消费促进月暨“礼享生活·晋情消费”促消费活动霍州市文旅商贸推介活动,是霍州市委、市*府为贯彻落实*中央、国务院关于扩大内需,做好“六稳”“六保”工作的决策部署,积极响应商务部、山西省和临汾市年全国消费促进月系列活动而统筹谋划的。此次活动集商贸推介、文旅融合、特色商品销售为一体,是该市推动文旅商贸提档升级,进一步激发市场活力、释放消费潜力的积极探索,亦被视为“十四五”期间打造区域交通中心枢纽和区域商贸物流中心城市的生动实践。

体育+文旅赋能业态发展

蓝天下,五彩缤纷的滑翔伞时而盘旋,时而俯冲……春末夏初,草儿青青的卧牛山洋溢着青春和激情。

5月1日至2日,陶唐峪乡观堆村卧牛山航空飞行营地,“携手华舰·健康霍州”农信杯第二届滑翔伞邀请赛举行,吸引了来自全国12个省市的40余名运动员来此尽情享受凌空翱翔的乐趣。

卧牛山航空飞行营地,起飞场海拔高度1米,占用山地30亩,航线长度约1公里,是去年霍州市委、市*府按照临汾市体育工作总体思路,全面落实“打造六张体育名片”安排部署而投资建设的。

以成功举办两届滑翔伞邀请赛为标志,霍州市正展现着一座运动之城应有的活力。在以“多彩古霍游,健康运动汇”为主题的“五一”系列活动中,体育赛事就不胜枚举。在白龙镇陈村,相继举办的“霍窑杯”通背拳武术大赛、威风锣鼓争霸赛、古典式摔跤比赛,场场高潮迭起、扣人心弦。在李曹镇七里峪景区,“徒步七里峪黑龙潭大峡谷”亲近自然、趣味横生,七里峪镇山广场上举行的首届山西曳步舞交流会则自由动感、酷炫无限;在师庄乡,首届“驿道记忆·生态旅游”暨“星火杯”骑行比赛充溢着速度与激情;在永康足球场、中镇广场等地,“年霍州市群众文化活动暨第二届全民健身街头体育运动会”更是唤起了众多市民的健身热情……

体育是霍州市一张愈来愈响亮的名片。近年来,该市持续深化文体融合发展,文化馆、图书馆、足球场、全民健身中心等一批文体设施建成投用,成功举办过全国老年人门球交流赛、全国霍山滑翔伞邀请赛等多个大型赛事,全市体育事业呈现出蓬勃发展的态势。倘若说“体育+文旅”相互赋能、融合发展,可以串联和带动一个地方多个业态发展的话,那么霍州市此番在“五一”小长假期间举办一系列体育赛事,足见将体育赛事与文旅消费相结合的初衷,打造属于霍州的“体育+文旅”特色品牌便值得期待。

非遗+旅游振兴传统文化

锣鼓开道,唢呐迎亲,长袍马褂的新郎骑着高头大马,凤冠霞帔的新娘端坐轿中,媒婆、丫鬟等一众簇拥着前行……

在退沙街道许村,一场场传统婚礼情景演绎与古村、古街、古居相得益彰,让游客体味着传统婚俗文化的魅力。

许村,年11月入选第三批中国传统村落,村庄形成于夏代,现存文物古迹15处,明清建筑9个,其中保存完整的清代民居朱家大院最具特色。传统婚礼情景表演是村“两委”在挖掘深厚文化底蕴的基础上,由村民自编自导自演的“乡土节目”。

无独有偶。在三教乡库拔村,“莺歌大赛”自4月28日就拉开序幕后,来自霍州全市的12支代表队你方唱罢我登场,各展风姿,让观者过足了瘾。

莺歌是广泛流传于霍州市的一种古老民间艺术,其曲调动听、舞姿优美、道具独特,表演由“清场”“走场”和“混场”等部分组成,具有浓郁的地方特色。近年来,三教乡在推进民间艺术发展中,不断加大对霍州莺歌的挖掘力度,让这一古老民间艺术得以传承和发展。

霍州市文旅资源富集,显然上述“非遗+旅游”之举不仅唤醒了散布于乡野间的“沉睡的遗产”,而且凸显了非遗文化价值,未来还有望为当地文旅产业发展乃至乡村振兴注入活力。

总体来说,霍州市此次推出的“多彩古霍游,健康运动汇”文体系列活动,涵盖传统文化、古迹遗存、商贸推介、体育赛事、康养休闲、美食品鉴、地域风采、文艺汇演等20项活动,无异于市域文旅资源的一次集中展示,在营造有温度、有内涵、有质感的节庆消费氛围同时,对吸引游客更好地认知霍州、走进霍州、宣传霍州大有裨益。

某种意义上,这一系列文体活动也契合了霍州市提出的围绕“转型出雏型、率先蹚新路”总体目标,全力以赴推动高质量高速度发展的部署。据了解,十四五期间,该市将充分挖掘市域丰富、独特的文旅资源优势,对标国内一流旅游目的地,拓展格局,彰显特色,提升体验,下好“一盘棋”、唱好“重头戏”。

(侯秀娟孙宗林)

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