品牌定位混乱
联想手机业务表现糟糕
OFweek电子工程讯 并购诺基亚后，微软手机业务无论是在市场份额、营收和利润上均未实现有效增长，甚至还出现下滑。无独有偶，在手机产业还有一起并购似乎正在产生着与微软并购诺基亚类似的效应，那就是并购摩托罗拉移动的联想。 据市场调研机构 TrendForce 发布的 2015 年度第二季度全球智能手机报告显示，联想在过去的第二季度在全球智能手机市场的排名已经退出前五（不在单独统计之列），而在国内智能手机市场，同样是来自TrendForce的统计，其排在第三位，当然这个第三仅限于国产品牌的统计，如果加上苹果和三星的话，联想在国内智能手机市场也已经退出了前五的行列，而按照另外一家统计机构IHS Technology的统计，联想在国内市场的排位已经不在单独统计之列。 从上述不同市场统计机构对于全球和中国智能手机市场的统计看，联想退出智能手机市场（全球和中国）第一阵营已是不争的事实。 而鉴于联想手机（包括并购来的摩托罗拉手机）的ASP（均价）与对手相比并不占优势，甚至还要低于主要的国内外对手（例如苹果、三星、华为、小米、OPPO等），此时市占率的流失对于联想的手机业务无疑是雪上加霜。那么曾经在中国智能手机市场占有率仅次于三星，甚至有可能拿下中国市场第一的联想为何沦落到今天的地步？ 只要稍加观察就不难发现，联想手机业务开始下滑或者说被对手开始超越，恰是在其并购摩托罗拉移动业务之后。如果说之前并购业绩亏损的摩托罗拉移动业务就欠理性的分析而存在一定盲目成分外，那么之后联想采取的与并购来的摩托罗拉移动业务直接和间接关联的举措则是导致联想手机业务不增反减的主要原因。